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微信是一個巨大的流量入口，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，獲客成本一直處于增加的趨勢，目前的獲客成本對比于5年前多了十倍不止，用戶在手機(jī)上停留的時間變化不大，但是隨著許多APP采用補(bǔ)貼，裂變等方式進(jìn)行搶占用戶，用戶停留在別的APP上的時間將被進(jìn)一步擠壓。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，任何需要用戶認(rèn)可的企業(yè),以及品牌的搭建，線上化是不可或缺的，目前微信月活躍用戶超過11億，幾乎涵蓋了中國具有消費(fèi)能力的所有人口。企業(yè)想向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍，搶占用戶的心智，因?yàn)槲⑿抛詭Т罅苛髁?，并且容易形成私域流量的特點(diǎn)，微信公眾號和小程序?qū)⑹瞧髽I(yè)和品牌線上化最好的入口。如果企業(yè)和品牌已經(jīng)在線上具備一定規(guī)模，那么將用戶引流到公眾號或小程序中，搭建屬于企業(yè)品牌的私域流量也是十分有必要的。

說了這么多，讀者最想知道的應(yīng)該是微信公眾號和小程序怎么做？

要了解這個問題，首先要清楚，公眾號和小程序的區(qū)別在哪？

1.定位

公眾號主要是輸出文章并傳遞實(shí)現(xiàn)信息的獲取和傳播，是傳播品牌和企業(yè)價值觀的途徑之一，在長時間的品牌價值觀傳播并在公眾號給用戶獨(dú)特的福利，讓用戶認(rèn)可品牌的價值，形成自傳播，建立品牌的私域流量。

小程序是提供一個服務(wù)和工具，讓用戶能直接的體驗(yàn)到我們的部分產(chǎn)品或服務(wù)，直接的服務(wù)能讓用戶獲得直觀的感受，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)讓用戶產(chǎn)生粘性undefined，直接的產(chǎn)品和服務(wù)是企業(yè)線上化的一個重要手段，通過線上獲取巨大流量，增加企業(yè)的營銷手段。

2.運(yùn)營方式

公眾號以粉絲運(yùn)營為主，建立品牌的私域流量池，通過文章的價值觀輸出或者活動優(yōu)惠打折的實(shí)際讓利，吸引用戶關(guān)注公眾號，沉淀粉絲，并形成自傳播。

小程序：利用小程序中的功能，如拼團(tuán)，砍價，分享，限時促銷等功能，通過線下掃碼、朋友分享、砍價分享、以及與公眾號底部菜單進(jìn)來的流量，通過實(shí)際的優(yōu)惠和服務(wù)讓用戶體會品牌的價值。

3.使用體驗(yàn)

兩者的功能差異較大

微信公眾號上線時間比小程序早，用戶更加熟悉公眾號，并且許多用戶養(yǎng)成了上班期間在地鐵或公交查看公眾號最新消息，亦或在上班閑暇時間看公眾號了解世界，微信公眾號潛移默化的馴化了用戶，用戶養(yǎng)成每日看公眾號的習(xí)慣，用戶對公眾號熟悉，功能簡單，接受程度高。

小程序突出一個方便，快捷，如果開發(fā)團(tuán)隊(duì)給力，小程序的使用流暢體驗(yàn)接近原生APP，即點(diǎn)即用，不需要進(jìn)行下載。體驗(yàn)順暢，用完即走，突出微信的理念：不打擾用戶。已極致或定制化的服務(wù)來滿足用戶的需求。

4.功能

微信公眾號的功能簡單，主要是文章的分享和傳播，用戶的接受程度高，幾乎人手關(guān)注好幾個公眾號，是用戶認(rèn)識世界，獲取信息的重要途徑。

小程序適合各個行業(yè)的需求（餐飲，零售,），功能api強(qiáng)大、交互方便，在初期的設(shè)計(jì)和開發(fā)若能專業(yè)點(diǎn)，則使用起來非常流暢，和APP區(qū)別不大，而且省去了下載的步驟，在互聯(lián)網(wǎng)中，較少的步驟等于較高的轉(zhuǎn)化率，用戶可以直接購買，流失率低成交率高。

以上就是微信小程序和公眾號的區(qū)別，如果您在苦惱有詳細(xì)的上線計(jì)劃，或者只有需求，不知道如何制定一個企業(yè)或品牌的線上化部署，那么可以聯(lián)系我們，開封晨展科技有限公司，如果您只有需求，不知道如何進(jìn)行，我們有專業(yè)的市場團(tuán)隊(duì)為您梳理需求，并且有資深的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)為您提供各種方案供您進(jìn)行選擇，在方案確定后將給您一個初步的報價和項(xiàng)目的周期，每周給出項(xiàng)目的開發(fā)進(jìn)度，最后在項(xiàng)目完成驗(yàn)收后，我們提供一個產(chǎn)品的維護(hù)期，排除您項(xiàng)目上線可能受到的干擾，期待與您的合作。