網(wǎng)站分析就是對進(jìn)入網(wǎng)站的訪客數(shù)量及行為的研究，在獲得網(wǎng)站訪問量等基木數(shù)據(jù)后，分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)，從中發(fā)現(xiàn)訪客訪問網(wǎng)站的規(guī)律和特點，并將這些規(guī)律與網(wǎng)絡(luò)營銷策略等相結(jié)合，從而發(fā)現(xiàn)目前網(wǎng)絡(luò)營銷活動和運營中可能存在的問題和機遇，并為進(jìn)一步修正或重新制定策略提供依據(jù)。
簡而言之,網(wǎng)站分析就是通過分析網(wǎng)站數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)問題和機遇。
網(wǎng)站分析的最終目的是利用分析的結(jié)果來指導(dǎo)網(wǎng)站監(jiān)控流量、吸引流量、保留流量，并利用流量完成轉(zhuǎn)化等目標(biāo)，網(wǎng)站分析的作用主要包括以下幾點。
1.監(jiān)控網(wǎng)站運營狀態(tài)
網(wǎng)站分析最基本的應(yīng)用就是監(jiān)控網(wǎng)站的運營狀態(tài)。收集網(wǎng)站日常產(chǎn)生的各類數(shù)據(jù)，包括瀏覽量、點擊量、IP數(shù)等，并通過統(tǒng)計這此數(shù)據(jù)生成相應(yīng)的報表，對網(wǎng)站的運營狀態(tài)進(jìn)行系統(tǒng)的展現(xiàn)。從瀏覽量、點擊量等數(shù)據(jù)的變化趨勢，以及頁面訪問時長、頁面跳出率等數(shù)據(jù)，能幫助運營者從各個角度了解網(wǎng)站的狀況是否良好。
2.提升網(wǎng)站推廣效果
通過網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析可以進(jìn)行相關(guān)的推廣效果評估，指導(dǎo)網(wǎng)站的推廣方式。分析網(wǎng)站在各搜索引擎的搜索詞排名和單擊率情況，以及網(wǎng)站在搜索引擎的收錄排名和展現(xiàn)情況。了解從搜索引擎商業(yè)推廣結(jié)果頁導(dǎo)人的流量后續(xù)表現(xiàn)，進(jìn)而調(diào)整網(wǎng)頁在搜索結(jié)果頁上的排名，針對搜索引擎用戶展開營銷活動。
3.優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
通過統(tǒng)計的數(shù)據(jù)對網(wǎng)站布局的合理性及吸引力、頻道間的相關(guān)性等情況進(jìn)行評估，分析網(wǎng)站內(nèi) / 外流量導(dǎo)入 / 導(dǎo)出的情況，了解合作網(wǎng)站,評估廣告投放的真實效果，分析各個頻道間流量的相互貢獻(xiàn)程度，分析網(wǎng)站用戶的訪問路徑，了解網(wǎng)站建設(shè)中的潛在問題。根據(jù)搜索的關(guān)鍵詞分析，可幫助網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化及頁面布局，了解頻道間相關(guān)性，幫助改善網(wǎng)站內(nèi)容，了解外部導(dǎo)入網(wǎng)站帶來的合作價值，分析市場活動的行為指向，了解市場運作及合作方帶來的流量價值。
4.提升訪客對網(wǎng)站的黏度
通過對網(wǎng)站瀏覽量、點擊量、跳出率等數(shù)據(jù)的分析，運營者可以了解到訪客從哪里來，關(guān)注些什么內(nèi)容,訪客從哪里流失得最多，由此可以了解到網(wǎng)站的哪些內(nèi)容是網(wǎng)民感興趣,哪些內(nèi)容是網(wǎng)民不感興趣的，了解訪問者最常進(jìn)人以及最終流失的路徑,從而找到留住忠實訪問者及避免用戶流失的方法。
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